برند پوما یکی از بزرگ ترین و موفق ترین برند های دنیا در زمینه ی پوشاک و لوازم ورزشی است. اگر به ورزش علاقمند هستید و یا آن را به طور تخصصی دنبال می کنید، پس حتما نام این برند خوش آوازه را شنیده اید. تقریباً برای یک قرن ، شهرهای کوچک آلمان که PUMA در آن تأسیس شده و هنوز دفتر مرکزی ما در آن قرار دارد ، توسط کارخانه های تولید کفش شناخته می شد. علاوه بر کارخانه کفش برادران داسلر (Gebr. Dassler Schuhfabrik) ، که بنیانگذار نهایی PUMA رودولف داسلر با برادرش در سال 1919 تاسیس کرد ، تقریبا 30 کارخانه دیگر در شهر پراکنده بودند.
بسیاری از آنها موفق به زنده ماندن از دهه 1960 نشده اند. با این حال ، رودولف داسلر شرکت خود را از شرکت Herzogenaurach به کسب و کار بزرگ هدایت کرد و پایه و اساس مارک ورزشی موفق امروز PUMA را بنیان نهاد. او چه کار دیگری انجام داده است؟
در ادامه توجه شما را به تاریخچه ی برند پوما جلب می کنیم.
برادران DASSLER
اولین قدم در یک تاریخ طولانی ناشی از سرعت و عملکرد: برادران رودولف و آدولف داسلر شرکت “کارخانه تولید کفش برادران داسلر” را در زادگاه خود هرزوژنوراچ ، آلمان تأسیس کردند. آنها نمی دانستند که پایه های کفش های ورزشی پایتخت جهان را قرار می دهند. Herzogenaurach از قرون وسطی یک شهر کفش سازی بوده و طی سال ها به پایتخت کفش ورزشی جهان تبدیل شده است.
لوگو پوما
در داخل شهر ، آنها تنها کارخانه تولید کفش نبودند. بیشتر ، کارخانه های کوچکتر در شهر پراکنده شده بودند ، گرچه بسیاری از آنها موفق به زنده ماندن از دهه 1950 و 60 نشدند. برادران در سال 1919 کارخانه خود را در خانه والدین خود راه اندازی کردند و در سال 1924 به مرکز مناسب آن نقل مکان کردند.
اکثر ورزشکاران آلمانی در بازیهای تابستانی المپیک در آمستردام ، 1928 از سنبل داسلر استفاده می کنند. در سال 1936 ، جسی اوونز چهار مدال طلا در بازیهای المپیک در برلین کسب می کند. در زمانی کوتاه مدال های بیشتری گرفته شد: هفت مدال طلا و پنج مدال برنز، برای ورزشکاران کلاس جهانی با کفش های داسلر. اولین رکورد نیز شکسته می شود: دو رکورد جهانی و پنج رکورد المپیک. این موفقیت بین المللی آنها است.
1948 – آغازی نو
28 سال پس از تأسیس شرکت خود ، برادران داسلر از پا افتادند و راه های جداگانه ای را رفتند. رودولف داسلر به ساختمان دیگری که متعلق به خانواده بود نقل مکان کرد. او به همراه 14 کارمند این انبار را به یک کارخانه تبدیل کرد و شرکت خود را تأسیس کرد:
“Sportschuhfabrik Rudolf Dassler (RUDA)” در ژانویه 1948 به عنوان یک تجارت ثبت شد ، چند ماه بعد در اول ژوئن 1948 شروع به کار کرد. چهار ماه دیگر طول کشید تا مارک PUMA متولد شد: در 1 اکتبر 1948 “PUMA” در اداره ثبت اختراعات و علائم تجاری آلمان هم ثبت شد. در دسامبر 1948 ، رودولف داسلر در نامه ای به شرکا و مشتریان تصمیم خود را برای نامگذاری شرکت “PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler” اعلام کرد. جزئیات شرکت جدید در تاریخ 14 ژانویه 1949 به ثبت تجاری آلمان اضافه شد.
پشتکار داسلر
حتی اگر او مجبور بود از ابتدا شروع کند ، موفقیت رودولف داسلر همچنان ادامه داشت. اولین بوت فوتبال PUMA ، “ATOM” ، بسیاری از ورزشکاران را از کیفیت آن متقاعد کرد. چندین عضو تیم ملی آلمان غربی در اولین مسابقه فوتبال پس از جنگ این کشور ، یک پیروزی 1-0 مقابل سوئیس در سال 1950 ، این کفش را پوشیدند. در میان بازیکنان: هربرت بوردنسکی ، که گل پیروزی را به ثمر رساند. از آن لحظه به بعد ، تاریخچه ورزش و تاریخچه این شرکت جدایی ناپذیر شدند.
1952 – نوآوری در فوتبال
راه اندازی PUMA’s SUPER ATOM در سال 1952 غوغایی ایجاد کرد. رودولف داسلر برای ساخت اولین بوت جهان با گل میخ های پیچ دار با اسپپ ، مربی ملی آلمان غربی ، سپ هربرگر همکاری کرد. برای PUMA ، در کنار یک محصول موفقیت آمیز ، این یک پرش بی انتها است.
1954 – موفقیت در حال رشد
کفش های PUMA BRASIL به همان اندازه موفقیت آمیز است که در کفش های قبلی خود کسب کرده است. پس از تجهیز اکثریت تیم بوندسلیگای آلمان در هانوفر 96 ، این تیم در ماه مه 1954 قهرمان لیگ آلمان می شود و در فینال FC Kaiserslautern مورد علاقه خود را شکست می دهد. ما موفقیت مشترک خود را با تبلیغات تبلیغاتی “So war es in Hamburg” جشن گرفتیم.
تولید کفش های مناسب دویدن
همچنین این سالی است که اولین کفش های دویدن PUMA در شکستن یک رکورد جهانی نقش دارند. هاینز فوترر در حالی که کفش دویدن PUMA را با زمان شگفت انگیز 10.2 ثانیه پوشیده بود ، رکورد 100 متر جهان را در یوکوهاما ژاپن می شکند. او به سبک معمولی ورزشکار PUMA ، چهار سال بعد ، هنگامی که رکورد جهانی در رله 4×100 متر را به نام خود ثبت کرد ، به موفقیت می افزاید. برای جوان “شوفابریک رودولف داسلر” ، همه موفقیت بزرگی است.
دوندگان با کفش های پوما
1958 – طراحی عنصری
فقط یک سال بعد ، آرم مارک دوم ثبت اختراع شد: “formstrip” که در اصل برای تثبیت پا در داخل کفش ایجاد شده بود ، اکنون یک علامت تجاری معمولی PUMA است که تقریباً در تمام کفش های PUMA یافت می شود و به عنوان عنصر طراحی در محصولات پوشاک ما استفاده می شود . و این نیز به موقع است: به لطف رسانه های در حال ظهور ، نوار قالب را می توان در سراسر جهان مشاهده کرد!
با به دست آوردن جام حذفی در جام جهانی فوتبال توسط برزیل ، PUMA به همان اندازه مورد توجه عموم قرار گرفته است. این یک پیروزی برابر برای ما است ، زیرا چکمه های فوتبال PUMA تنها چکمه های فوتبال ساخت آلمان در فینال است. PUMA با یک کمپین تبلیغاتی پیروزی تیم برزیل را جشن می گیرد.
دهه ی 60 میلادی
در این دهه پوما در میان ورزشکاران محبوبیت بسیار بالایی بدست آورد و حتی ورزشکاران مهم چون از این برند در مسابقات مهم خود استفاده می کردند. فوتبالیست های بزرگی با کفش های این برند گل های ماندگاری را ثبت کردند. زمانی که پوما به برزیل رسید تیم فوتبال این کشور به المپیک راه پیدا کرده بود وپله نیز از این برند استفاده می کرد.
در دهه ی 70 میلادی چه گذشت؟
در این دهه پوما به یک تولید موفق در کفش دست پیدا کرد. کفش هایی که ساختار تخت داشتند و بسیار نرم و سبک بودند. حتی پله هم از این محصول حمایت کرد. پله در حالی که برای سومین بار متوالی در المپیک حضور پیدا می کند این بار نیز با کفش های پوما ظاهر می شود.
اوقات طلایی برند پوما زمانی بود که ورزشکاران مشترک PUMA ، مری پیترز ، بریتانیا (پنتاتلون) ، جان آکی-بوآ ، اوگاندا (400 متر با مانع) ، رندی ویلیامز ، ایالات متحده آمریکا (پرش طول) و کلاوس ولفرمن ، آلمان غربی (نیزه) همگی مدال های طلا را در بازی های المپیک کسب می کردند.
سال های 1980 – 1989
یکی از ستارگان فوتبال به نام Torero ظهور کرد و جالب است که او نیز در مسابقات خود با کفش های پلو شرکت کرد و همین مسئله باعث شد تا سهام این شرکت روز به روز ارزش بیشتری پیدا کند.
PUMA یکی از مارک های برتر ورزشی در جهان
” ورزش دنیای ماست. ” این باعث می شود ما علاقه مند به طراحی ، توسعه ، فروش و بازاریابی کفش ، پوشاک و لوازم جانبی باشیم. در طول بیش از 70 سال ، PUMA به عنوان خالق طراحی سریع محصولات سریعترین ورزشکاران کره زمین ، تاریخ سازی کرده است: ما ورزشهایی مانند فوتبال ، دویدن و تمرین ، گلف ، بسکتبال و اتومبیلرانی را با عملکرد و الهام از ورزش افزایش می دهیم محصولات سبک زندگی دفتر مرکزی آن در هرزوگنوراچ ، آلمان ، بیش از 13000 کارمند PUMA ، ورزش و فرهنگ را در بیش از 120 کشور به جلو سوق می دهند.
محصولات پوما
اولویت های استراتژیک
سریعترین مارک ورزشی در جهان به یک برنامه بازی مناسب نیاز دارد. طی سالهای گذشته ، ما هشت اولویت استراتژیک را تعریف کردیم که بلند پروازهای رشد ما را برانگیزد.
-
مشهوریت برند
قدرت برند PUMA’s از میراث منحصر به فرد خود در ورزش و اعتبار بالای خود در آخرین روندهای زندگی استفاده می کند. برای ماندن در این مسیر ، از طریق مشارکت با برخی از نخبه ترین ورزشکاران مانند افسانه دوومیدانی Usain Bolt و فوتبالیست ستاره نیمار جونیور ، موقعیت خود را به عنوان یک مارک ورزشی تقویت می کنند. برای ارتباط با مخاطبان جوان روند تنظیم ، ما همچنین توسعه یافته اند روشی منحصر به فرد برای کار با سفیران دنیای فرهنگ و مد مانند کارا دلوین و دعا لیپا.
-
محصول
PUMA می تواند به یک تاریخ خارق العاده و پر از نوآوری ها ، طرح ها و محصولات نگاه کند. تأثیر آنرا می توان در صنعت ورزش و سبک زندگی ورزشی تا به امروز احساس کرد. و ما مصمم هستند که آنرا حفظ کنند اگر از آن ها بپرسید ، نوآوری در قلب طراحی محصول قرار دارد. طبیعتاً ، ما به طور مداوم اصول طراحی خود را تیز می کنند: با محصولی مانند Calibrate Runner ، برخی از سبک های چشم نواز ، بلکه نوآورانه و تجاری صنعت را نیز معرفی کرده اند.
-
زنان
زنان در اولویت PUMA هستند. آن ها تصدیق می کنند که زنان نه تنها به عنوان طراحان مد برای الهام گرفتن از لباس ورزشی برای سبک روزمره خود ، بلکه آنها به طور فزاینده ای در فعالیت های ورزشی در سراسر جهان شرکت می کنند. با توجه به اعتبار مد و اصالت ورزشی PUMA ، و همچنین درک عمیق از مصرف کننده زن مدرن ورزشی ، ما پیشنهاد خود را برای زنان “در جایی که سالن ورزشی با باند مطابقت دارد” قرار داده اند.
زنان و پوما
-
توزیع
PUMA به طور مداوم کیفیت توزیع خود را بهبود بخشیده است. در عین حال ، حضور خود را در کلیدی ترین عملکردهای ورزشی و حساب های سبک ورزشی در سراسر جهان گسترش داده اند. همچنان به تقویت روابط خود با خرده فروشان اصلی با داشتن شریک قابل اعتماد برای آنها و به حداکثر رساندن سهم PUMA در تجارتشان اختصاص داده اند. این یک هدف روشن برای PUMA است که شرکای خرده فروشی با محصولات ما درآمد کسب کنند.
-
سازمان
PUMA همچنان در زمینه های اصلی پیشرفت می کند ، که شامل پیشرفت های بیشتر سازمان تجارت بین المللی PUMA است. این امر نظم جهانی و جریان فاکتورها را به صورت متمرکز ، راه اندازی سیستم توسعه محصول جدید ، استاندارد سازی بیشتر سیستم های ERP و بهبود زیرساخت های کلی فناوری اطلاعات ، مدیریت می کند. همچنین در مراکز پیشرفته توزیع در سراسر جهان سرمایه گذاری می کنیم تا از اهداف رشد خود حمایت کنند.
-
بسکتبال
بازگشت پوما به بسکتبال گامی مهم در جهت افزایش اعتبار ما به عنوان یک مارک ورزشی در آمریکای شمالی است. با پشتیبانی JAY-Z ، مدیر خلاقیت ما برای بسکتبال ، ما یک محصول قوی در سراسر کفش ، لباس و لوازم جانبی ایجاد می کنند که طنین انداز خوبی در داخل و خارج از زمین دارد.
مهم ترین محصول پوما
-
ارتباط محلی
پوما بر اطمینان از ارتباط محلی قوی در تمام بازارهای خود در سراسر جهان تمرکز می کند. همانطور که مارک و محصولات PUMA در سراسر جهان طنین انداز می شوند ، نیاز به تمرکز بر روی ورزش ، سفیران ، تأثیرگذاران ، شرکای همکاری و سیستم عامل های ارتباطی که بیشترین اهمیت را در بازارهای مختلف دارند ، افزایش می یابد.
-
پایداری
در حالی که پایداری اجتماعی ، اقتصادی و زیست محیطی همیشه یک ارزش اصلی برای PUMA بوده است ، پوما می خواهد با تمرکز ویژه بر افزایش تعداد محصولات پایدار در محدوده های خود و ارتباطات قوی تر با مشتری ، تأکید استراتژیک بالاتری بر این موضوع داشته باشد.
در این مقاله سعی شد تا تمامی اتفاقات روی داده در سال های فعالیت پوما پوشش داده شود. همین طور از زندگینامه و نحوه ی تشکیل شرکت پوما گفته شد. استراتژی های پوما را بررسی کردیم و خرسندیم که تا انتهای مقاله با ما ماندید.
هم چنین برای مشاهده ی محصولات پوما در سریع ترین زمان و از راحت ترین راه می توایند به فروشگاه اینترنتی برند پیک مراجعه نمایید.
همینطور شما عزیزان می توانید اینستاگرام برند پیک را مشاهده فرمایید.