نیو بالانس و فراز و نشیب هایش

Balance نام خانوادگی است که با گذشت سالها فقط محبوبیت بیشتری پیدا می کند. اما New Balance یا در فارسی نیو بالانس چگونه موفقیت جهانی خود را کسب کرد؟ و چرا در بعضی از جعبه های کفش Balance یک مرغ در داخل درب چاپ شده است؟ همانطور که در تاریخچه New Balance کاوش می کنیم ، به این سوالات پاسخ خواهیم داد.

 

مقدمه ای بر برند معروف نیو بالانس

هیچ شکی نیست که آدیداس و نایک چندین سال است که در بازار کفش های کتانی مدرن حاکم هستند ، اما New Balance با تولید کفش های کتانی استثنایی که به دلیل راحتی و کیفیت مورد استقبال قرار می گیرند ، خود را محکم در بازی حفظ کرده است. New Balance به عنوان یکی از بزرگترین تولیدکنندگان ورزشی در جهان ، بیش از 100 سال است که با تولید کفش ورزشی و لباس نمادین از جاه طلبترین ورزشکاران جهان در این راه فعالیت می کند.

 

تاریخچه ی برزگ ترین تولید کننده ی ورزشی

New Balance به عنوان شرکت پشتیبانی قوس New Balance در سال 1906 توسط ویلیام جی رایلی تاسیس شد. رایلی ، مهاجر ایرلندی ، در بوستون ، ماساچوست اقامت داشت. اعتقاد بر این است که رایلی پس از تماشای مرغهایی که در اطراف حیاط خانه خود قدم می زدند ، برای تولید اولین محصول خود الهام گرفته شد. مجذوب این شد که چگونه جوجه ها کاملاً روی پاهای سه شاخه خود تعادل برقرار می کنند ، یک پشتیبانی قوس انعطاف پذیر با سه نقطه پشتیبانی طراحی کرد. جالب است بدانید که این شرکت تولید کفش را تا 30 سال پس از تاسیس آغاز نکرد.

 

 

در سال 1927 ، رایلی فروشنده ای را به نام آرتور هال استخدام كرد كه سرانجام در سال 1934 در شركت پشتیبانی از New Balance Arch شریک شد. در این مرحله ، نیو بالانس هنوز تولید کفش کتانی را انجام نمی داد و هال تجارت خود را معطوف فروش پشتی قوس به کارگرانی کرد که مشاغل آنها را ملزم به ایستادن طولانی مدت می کرد. با رشد New Balance ، محصولات آن نیز رشد کردند. تنها در سال 1960 بود که شرکت تمرکز خود را به سمت کفش های ورزشی کرد. قبل از این زمان ، آنها شروع به تولید کفش های کتانی کردند اما بازاریابی را به سمت نیروی کار و پشتیبانی قوس متمرکز کردند. سرانجام هال در سال 1956 شرکت پشتیبانی قوس New Balance Arch را به دخترش النور و همسرش پل کید فروخت.

 

چه کسی کفش های نیو بالانس را طراحی می کند؟

استیون اسمیت پس از ورود به اولین کار طراحی خود در New Balance در سال 1986 ، نقش محوری را در تکامل کل سری 99x بازی کرد. امروزه نیز پس از گسترش کمپانی نیو بالانس و با وجود کارمندان زیادی که در این شرکت مشغول به کار هستند، باز هم قدردان طراحی های زیبا و محبوب استیون اسمیت هستند.

 

طراحی های جدید، محبوبیت بیشتر

تا سال 1960 ، پشتیبانی از قوس New Balance در میان ورزشکاران تازه وارد بسیار محبوب شد ، برخی از آنها حتی به دنبال خرید کفش ورزشی متناسب با مارک تجاری رفتند. این موضوع النور و پاول کید را به طراحی اولین کفش ورزشی New Balance ، Trackster القا کرد. Trackster در سال 1961 به بازار عرضه شد و ابتدا توسط Kidds در خانه تولید می شد ، اولین کفش دویدن در جهان بود که دارای یک کف موج دار برای کشش بود. New Balance همچنین این کفش کتانی انقلابی را در عرض های مختلف ارائه داد تا همه ورزشکاران را در خود جای دهد. Trackster خیلی زود توسط مدارس و کالج های اطراف ماساچوست به عنوان کفش مخصوص پیست و کراس کانتری پذیرفته شد.

 

 

Trackster موفقیت آمیز بود ، اما New Balance هنوز به بازار اصلی کفش های کتانی راه پیدا نکرد. این شرکت همچنان یک عملیات کوچک بود که توسط شش نفر که کفش های ورزشی New Balance را برای مشتریان سفارش پستی تولید ، بسته بندی و ارسال می کردند ، اداره می شد. فروش آهسته بود ، اما در روز ماراتن بوستون 1972 ، جیم دیویس ، رئیس فعلی مارک ، New Balance خریداری شد که مارک تجاری را هدایت کرد تا به یکی از بزرگترین مارک های کفش ورزشی در جهان تبدیل شود.

 

موفقیت های چشمگیر دهه ی 80

در دهه 80 ، New Balance طیف وسیعی از محصولات موفق در سطح جهانی داشت که اکنون شامل کفش های پیاده روی و لباس هایی مانند کت های مخصوص دویدن Gore-Tex بود. در سال 1988 ، New Balance شاید معروف ترین کفش ورزشی خود را به نام 574 عرضه کند. در ابتدا به عنوان یک کفش دویدن فنی برای ارائه سطح بالایی از راحتی و ثبات طراحی شد ، 574 به یک کفش ورزشی محبوب خارج از مسیر دویدن تبدیل شد. در ‘Tribe Called Quest’s’ Buggin ‘out’ ، می توان نقل کرد که از مرحوم Phife Dawg “شما می خواهید Phifer را جدا کنید اما هنوز نیمه را نمی دانید ، من از کفش های ورزشی New Balance استفاده می کنم تا از یک مسیر باریک جلوگیری کنم”.

 

 

امروز نیو بالانس در چه حالی است؟

امروزه New Balance به یک برند جهانی برای ورزشکاران در سراسر جهان تبدیل شده است. ریاست این شرکت هنوز به عهده جیم دیویس است ، New Balance New Balance نام تجاری کفش اسکیت بورد را با نام “New Balance Numeric” راه اندازی کرد که توسط Black Box Distribution توزیع می شود ، شرکتی که توسط جیمی توماس اسکیت بورد حرفه ای تاسیس شده است. خط عددی به New Balance اجازه داده است تا به بازار سبک زندگی راه یابد و در میان مشتریان جوان طنین انداز شود.

 

اخیراً ، در سال 2015 ، New Balance وارد بازار جهانی فوتبال شد تا به مجموعه کفش های ورزشی مخصوص خود که برای ورزش های فردی ساخته شده است ، اضافه شود. حتی اگر نزدیک به 30 درصد از محصولات آنها در فلیمبی انگلیس تولید می شود ، آنها همچنین یکی از معدود شرکت های تولید کفش هستند که بیشتر محصولات خود را در ایالات متحده تولید می کنند و کارخانه های آن منحصرا در ماین و ماساچوست است.

 

هدف های بزرگ New Balance

در حالی که بسیاری از مارک های معروف کفش های کتانی مانند نایک و آدیداس در خارج از کشور تولید می کنند ، برند ورزشی New Balance همچنان به تولید کفش های کتانی در ایالات متحده ادامه می دهد.

New Balance قصد دارد در بازار کفش های ورزشی 55 میلیارد دلاری رقابت کند. یکی از کلیدهای موفقیت New Balance ارائه کاری است که نمی توان آن را به سرعت در خارج از کشور انجام داد: شخصی سازی.

 

Brendan Melly ، مدیر عملیات ایالات متحده برای New Balance گفت: “این واقعیت که یک مشتری می تواند آنلاین شود و یک جفت کفش سفارشی سفارش دهد که روز بعد تحویل داده شود ، رقابت ما نمی تواند ما را در آن فضا نا کارآمد کند.”

 

 

همکاری ها و محصولات

New Balance با تعداد زیادی از برچسب های مد مهم ، از جمله Norman Projects ، Stussy ، United Arrows ، Junya Watanabe eYe و Beams Plus همکاری کرده است. کفش های کتانی New Balance در بازارهای لباس مردانه و لباس زنانه از جمله فرقه های مد بالا حضور پررنگی دارند. یک کمپین تبلیغاتی اخیر شاهد این بود که New Balance اصطلاح “کفش پدر” را که اغلب برای توصیف مدلهای کاربردی آنها استفاده می شود ، در آغوش می گیرد. در این آگهی نوشته شده است: “سوپرمدل ها در لندن و پدران در اوهایو پوشیده اند”.

از جمله محصولات برند نیو بالانس می توان کفش های تخصصی ورزشی مانند فوتبال ، کریکت ، بسکتبال و دوچرخه سواری، کفش های مخصوص دویدن، بیسبال، اسکیت برد، کتانی های روزانه و پوشاک ورزشی اشاره کرد.

 

آنچه دغدغه ی نیو بالانس است

ما به دنبال چیزی بزرگتر از کفش های ورزشی هستیم. ما قهرمان کسانی هستیم که احساساتشان بدون ترس رانده می شوند. ما ورزش را بالا می بریم. ما درست توسط مردم و کره زمین عمل می کنیم. با هم ، ما تغییرات معناداری را در جوامع سراسر جهان ایجاد می کنیم. وظیفه ما کمک به ورزشکاران در انجام فعالیت های ورزشی است ، خواه این به معنای کمک به ورزشکاران حرفه ای در ثبت رکورد و کسب مدال باشد ، یا تحریک ورزشکاران روزمره برای دستیابی به روابط عمومی جدید ، اجرای 5K اول خود یا فقط برای داشتن یک زندگی سالم و فعال تر .

محصولات ما ترکیبی کامل از عملکرد و مد هستند ، به شما فناوری عملکرد مورد نیاز و سبک مورد نظر شما را می دهند. همکاران ما در سراسر جهان با مهارت و خلاقیت سطح بالا این اهداف را زنده می کنند. در حالی که ما بهترین کالای موجود در بازار را ارائه می دهیم ، همچنین به همان اندازه متعهد به بازپرداخت آن هستیم. بنابراین در حالی که ما به دنبال موفقیت هستیم ، ما به اطمینان از داشتن فرصت مشابه دیگران ایمان داریم.

 

 

جنجال هایی که نیو بالانس به پا کرد

با این حال ، با وجود محبوبیت گسترده ، New Balance خالی از جنجال نیست. تنها چند روز پس از انتخابات ریاست جمهوری 2016 ایالات متحده ، New Balans در پی بیانیه ای که معاون امور عمومی شرکت ، مت لبرتون ، بیان کرد و در آن اظهار داشت: “دولت اوباما گوش ما را ناشنوا کرد ، و صریح ، با رئیس جمهور منتخب ترامپ ، ما احساس می کنیم همه چیز در مسیر درست حرکت می کند. ” این بیانیه طرفدار ترامپ با موج واکنش مشتریان روبرو شد و کفش های ورزشی NB خود را از بین بردند. در شرایطی که تنش سیاسی به وجود آمده بود ، موقعیت New Balance به موقع و مخالف اکثر مارک های مد شناخته می شد که آشکارا از هیلاری کلینتون در طول انتخابات حمایت می کردند.

New Balance سریعاً متوجه شد که این بیانیه در چارچوب موضوع مشارکت بین اقیانوس آرام ، سیاستی در دوران اوباما که غول کفش کتانی به صراحت با استناد به اینكه به تولید آنها در آمریكا صدمه می زند ، مخالفت كرد ، صورت گرفت.

 

تولید در سایر کشور ها

New Balance علاوه بر برون سپاری تولید به کشورهایی مانند چین و ویتنام ، انواع کفش های کتانی تولید شده در انگلیس و آمریکا را تولید می کند. بسیاری از کفش های کتانی New Balance هنوز در محدوده ای از عرض ، خصوصاً مدل های ورزشی پیشرفته تر این برند ، در دسترس هستند. تکیه گاه قوس یکی از نقاط اصلی فروش کفش New Balance است. در بعضی از جعبه های کفش New Balance یک مرغ چاپ شده است که به عنوان تکان دادن به بنیانگذار این برند ، ویلیام جی رایلی ، که اولین پایه های قوسی خود را بر اساس پای مرغ فرموله کرده است ، چاپ شده است.

 

مزیت کفش های ورزشی نیو بالانس

کفش های New Balance که یکی از بهترین انتخاب ها در بین افراد علاقمند به پیاده روی است. به دلیل راحتی ، کیفیت ، پشتیبانی ، بالشتک و پایداری شناخته شده اند. چه برای پیاده روی به کفشی کاملاً عریض احتیاج دارید و چه به یک جفت که کف پای صاف شما را ساپورت کند ، مطمئناً کفش های مناسب خود را در میان این مجموعه از بهترین کفش های کتانی New Balance مخصوص علاقمندان به پیاده روی پیدا خواهید کرد.

 

 

چرا کفش های New Balance بسیار گران هستند؟

کفش های New Balance به دلیل کیفیت بسیار گران هستند. New Balance در کلیه کارخانه های New Balance از مواد با کیفیت بالا ، معمولاً ساخت آمریکا و کارگران بسیار ماهر استفاده می کند. همچنین در تمام کفش های خود از فناوری پیشرفته و جدید کفش استفاده می کند.

 

نیو بالانس و افراد مشهور

کفش های کتانی New Balance را می توانید در پای ورزشکاران ، افراد مشهور و علاقه مندان به کفش های کتانی پیدا کنید. شما می توانید آنها را در پای بیش از 400 ورزشکار بیس بال لیگ برتر ، از جمله بازیکن تیم سوم Tampa Bay Rays ، Evan Longoria ، پیدا کنید. و اولین بازیکن دیترویت تایگرز ، میگل کابرا.

این کفش های کتانی در فیلم هایی مانند Gone Girl با بازی بن افلک و تد 2 با مارک والبرگ نیز دیده می شوند.

 

چشم انداز آینده ی نیو بالاس

چشم انداز آینده سبک کلاسیک که در پای مدل هایی دیده می شود که قصد دارند بلند پروازی های مدل های بزرگ را تکرار کنند.

 

در نهایت پس از سالیان سال و با وجود فراز و نشیب های بسیار این برند توانست جایگاه ارزشمندی را در میان سایر برند های معروف دیگر همانند پوما، نایک، آدیداس، جردن و غیره بدست آورد. ارزش سهام خود را افزایش بدهد و اعتبار خود را در میان مردم همانند محبوبیتش بیافزاید.

امیدواریم از مطالعه ی این مقاله لذت برده باشید و برای خرید از این برند محبوب می توانید در سایت برند پیک و یا اینستاگرام آن گشت بزنید.